Карусели в Яндекс Директе: подготовка слайдов и настройка

В Директе есть два разных сценария: карусель изображений в Единой перфоманс-кампании и карусель, дополняющая видеорекламу. У них различаются состав карточки и ограничения. Ниже - требования из официальной справки, проверенной 11 сентября 2026 года, и пример подготовки серии для небольшой мастерской.

Представим учебный пример мастерской, которая делает столы по индивидуальным размерам. В одной серии она может показать готовую работу, материал и детали изготовления, ведя на общую страницу заказа. В другой - предложить несколько конкретных моделей. Снаружи оба набора выглядят как карусель, но человеку после просмотра нужны разные продолжения: описание процесса или именно тот стол, который он выбрал.

Самая частая смысловая путаница здесь - ожидание отдельной товарной ссылки у любого изображения только потому, что объявление называется каруселью. Прежде чем писать тексты, посмотрите, какие поля доступны в выбранном формате. Если ссылка задаётся для объявления целиком, все изображения должны приводить человека к понятному общему предложению.

Поэтому технические требования здесь стоит посмотреть до оформления. Они различаются у обычной карусели изображений и карточек, которые дополняют видеорекламу. В таблице оставил только параметры, влияющие на подготовку комплекта.

Источники требований: карусель изображений и карусель в видеорекламе.

Для обычной серии мастерской возьмём один заказ: стол по индивидуальным размерам. В шести кадрах такого объявления можно показать задачу, место, материал, размеры, условия и согласование. Иллюстрации к статье посвящены подготовке самого объявления: двум форматам Директа, требованиям к файлам, кадрированию и переходам на сайт.

Для обычной карусели Директ принимает JPG, PNG и GIF; у GIF используется первый кадр. Разница соотношений сторон дополнительного и основного изображения должна быть меньше 0,15. Практически проще заранее привести весь комплект к одной геометрии, чем рассчитывать, пройдёт ли пограничный вариант.

Для примера выбраны квадратные изображения. Их проще последовательно оценивать в разных вариантах предпросмотра. Это редакторский выбор, а не единственный допустимый формат: при загрузке всё равно проверьте требования Директа к размерам и согласованности пропорций.

Не стоит размещать в серии вымышленные отзывы, сроки изготовления и цены. Даже учебный макет легко принять за готовое рекламное обещание. Если срок зависит от материала, это условие должно сохраниться при сокращении текста. Фраза «изготовление за неделю» и «срок уточняется после согласования» описывают разные предложения.

Сначала утвердите формулировки о мастерской, затем готовьте изображения. На слайде о материале достаточно показать фактуру и предложить обсудить доступные варианты. Утверждение о породе дерева, гарантии или сроке появится только после подтверждения конкретного предложения.

В редактировании объявления Единой перфоманс-кампании откройте блок «Карусель», добавьте изображения и расставьте их по порядку. Затем откройте предпросмотр. Для кадров можно настроить кадрирование и смарт-центры - области, которые важны при автоматической обрезке. Показ карусели возможен после успешной модерации всех её слайдов. Порядок настройки в справке Директа.

В предпросмотре посмотрите на стол вместе с подписью. Если обрезка убрала важную часть мебели или условие заказа, измените область кадрирования. Логотип у самого края и мелкая строка внизу особенно уязвимы; свободное поле вокруг значимой информации даёт больше места для адаптации.

Кадрирование может изменить смысл: красивый стол останется, а уточнение «по индивидуальным размерам» исчезнет. Тогда реклама уже иначе описывает предложение. Исправлять нужно область изображения или макет, сохраняя одно и то же обещание в картинке, тексте объявления и на посадочной странице.

Теперь допустим, что мастерская подготовила ролик о работе с деревом и хочет показать рядом несколько готовых моделей. Здесь уже полезен другой формат карусели: у каждой карточки в видеорекламе есть собственное описание и ссылка, описание ограничено 95 знаками с пробелами; можно добавить цену. Квадратная картинка и короткое название должны вести к соответствующей модели. Отчёт по кликам на карточки в этом формате доступен через группировку «Место клика».

Для отдельной модели описание «Круглый стол для небольшой кухни» полезнее общего «Высокое качество и большой выбор», если на странице действительно представлен такой стол.

Откройте каждую ссылку до запуска. Карточка круглого стола должна вести к показанной модели или соответствующему предложению. Ошибка адреса не становится менее заметной от того, что остальные изображения загружены правильно.

Подготовку самого видеоролика я здесь не разбираю. Если вашей задаче достаточно нескольких статичных изображений, не нужно усложнять кампанию видео только ради слова «карусель». Формат выбирают под материал и способ показа предложения.

При сравнении вариантов меняйте что-то определённое. Например, первый кадр: готовый стол в комнате или крупный план столешницы. Если одновременно заменить изображения, текст, аудиторию и посадочную страницу, результат нельзя уверенно объяснить одной каруселью. Это правило организации сравнения, а не обещание роста показателей.

Я не стал бы обещать рост заявок от самого появления дополнительных карточек. Они дают больше места для показа, но одновременно требуют согласованности: внутри серии, между текстом и изображением, между объявлением и страницей. В нашем примере одна понятная серия об изготовлении на заказ может быть полезнее набора красивых столов без ясного продолжения.

Пройдите объявление от первого изображения до страницы перехода. Покупатель должен увидеть то же изделие и те же условия, которые привлекли его в карусели. После этой сверки остаются настройки и модерация кампании; количество карточек само по себе не даёт оснований обещать рост заявок.