Темы для постов в Инстаграм: где их брать, а не выдумывать

Если посмотреть, что люди реально ищут вокруг фразы «темы для постов в инстаграм», картина странная. Сам запрос: три с половиной тысячи показов в месяц. Рядом «50 тем для постов» дают двести, «темы постов для эксперта» триста, «идеи постов для блога» пятьсот. Это значит одно: подавляющее большинство ищет не красивый список из пятидесяти пунктов. Они ищут способ перестать паниковать в воскресенье вечером, когда лента пустая, а понедельник близко.

Я к этой мысли пришёл не сразу. Сначала тоже думал, что под запрос «темы для постов» правильно сделать стандартную статью с подзаголовками. «Темы для коуча», «Темы для психолога», «Темы для нутрициолога» и так далее. Потом посмотрел на двадцать с лишним статей в выдаче Яндекса и Гугла по этому ключу. Все они одинаковые. Все они списки. И все они не работают. Подписчики таких статей сохраняют, а потом ни одного поста по списку не делают. Потому что список не лекарство от того, чем человек на самом деле болеет.

Спор с самим жанром «50 идей одной строкой»

Начну с непопулярного. Список из пятидесяти пунктов вида «1. Расскажите о своём дне. 2. Расскажите о клиенте. 3. Поделитесь книгой» в целом антипаттерн. Не потому что пункты плохие. А потому что они не превращаются в посты.

Когда читатель закрывает такую статью, у него в голове по-прежнему пусто. Пятьдесят однообразных строчек воспринимаются как один большой шум, из которого ничего не выделяется. Это как зайти в магазин и увидеть полку, на которой ровным слоем стоит пятьдесят одинаковых консервных банок без этикеток. Глаз скользит, мозг ничего не цепляет, рука ничего не берёт.

Поэтому ниже я поломаю формат. Где-то будет короткая идея в одну строку, где-то развёрнутая на абзац, где-то идея в виде вопроса, который вы задаёте сами себе и отвечаете в карусели. Так устроена настоящая голова контентмейкера, а не таблица в Гугл-доках.

Что на самом деле спрашивает человек, когда вбивает этот запрос

За запросом «темы для постов в инстаграм» прячется минимум четыре разных человека. И каждому нужен свой ответ.

Первый: эксперт, у которого канал работает год-полтора, и идеи кончились естественным путём. Он раньше писал то, что считал интересным, выдавил из себя всё, и теперь сидит на дне колодца. Ему нужны не темы постов для эксперта в готовом виде, а новые источники, откуда темы добывать. Списком тут не помочь, поможет вопрос: «А вы пробовали писать про то, что у вас не получается?»

Второй: новичок, который только завёл профиль и не понимает, о чём вообще писать. У него обратная проблема: тем слишком много, выбрать не может. Ему нужен не банк идей, а фильтр, который из ста хороших оставит десять правильных под его конкретную нишу.

Третий: бизнес или агентство, которое ведёт несколько каналов клиентам и просто устало генерить идеи. Им нужна не вдохновляющая статья, а рабочая система, которую можно встроить в команду и больше к ней не возвращаться.

Четвёртый: копирайтер на удалёнке, которому клиент скинул задачу «нужны темы на месяц», и который сейчас гуглит ровно эту фразу. Ему нужен формат, который можно скопировать, причесать под бренд и отправить.

В одной статье четыре аудитории в чистом виде не уживаются, поэтому я буду писать прежде всего про первого: эксперта, у которого пересохло. Просто потому что таких в выдаче больше всего и про них почти никто внятно не пишет. Остальным дам небольшие куски в конце.

Откуда брать темы для постов, если ничего не приходит в голову

Когда меня самого спрашивают «как ты придумываешь, о чём писать», я всегда отвечаю одно и то же. Я не придумываю. Я собираю. Это разные процессы.

Придумывание это сидеть с пустым экраном и ждать вдохновения. Так темы постов не находятся почти никогда, разве что случайно подвернётся.

Сбор это завести себе несколько мест, куда тема может прилететь, и регулярно туда смотреть. Не «сесть и написать пятьдесят тем за час», а каждый день минут по десять подкидывать в копилку то, что пришло.

Конкретные места, где темы для постов рождаются сами:

Личные сообщения и комментарии. Любой вопрос, который вам задали в директе или под постом, уже готовая тема для блога или поста. Если один человек спросил вслух, ещё двадцать спросили молча.

Ваши собственные ошибки на работе. Сорванный дедлайн, неудачная гипотеза, провальный лонч это не повод стыдиться, это сырьё. Эксперты в выдаче в основном пишут про успехи, и поэтому посты про факапы залетают.

Чужие посты, с которыми вы не согласны. Прокрутите ленту Инстаграма пятнадцать минут, найдите три текста, от которых вас перекосило, и распишите свою позицию.

Вопросы, которые вы сами задаёте Гуглу или Яндексу по своей теме. Если вам интересно, как считается реальная норма белка в день, значит подписчику тоже интересно.

Свежие новости отрасли. Не каждая, но раз в неделю-две выходит что-то, на что эксперт обязан реагировать своим комментарием.

Этих пяти источников достаточно, чтобы никогда не оставаться без темы. Если они все пересохли, это не творческий кризис, а либо отпуск, либо признак, что вы перестали быть в материале.

Разные форматы и разная подача

Дальше я не дам один длинный список. Дам несколько маленьких пачек, в каждой формат подачи будет другим. Так понятнее, какая тема для какого настроения.

Короткой строкой

Темы, которые читатель распознаёт на лету и которые работают почти у всех экспертов:

Три инструмента, которыми вы пользуетесь каждый день. Книга, которая поменяла подход к работе. Что вы перестали делать в этом году. Один совет, который дали бы себе три года назад. Самая дорогая ошибка вашей карьеры.

Это безопасные темы. Их минус в том, что они немного предсказуемые. Поэтому их хорошо ставить раз в две недели, а не каждый понедельник.

С вопросом на первом слайде

Эти темы я формулирую как вопрос, потому что вопрос на первом слайде карусели тащит свайп лучше любого тезиса.

Чем нутрициолог отличается от диетолога на практике? Когда коучу пора перестать брать клиента? Что делает таргетолог в первый день кампании, кроме открытия рекламного кабинета? Почему психолог не отвечает в директе? Зачем юристу личный профиль в Инстаграме?

Каждый такой вопрос: это пять-семь слайдов разбора. Вы отвечаете на то, что в вашей нише все тихо думают, но никто вслух не объясняет.

Через признание

Темы, в которых вы публично признаёте свою ошибку или странность. Их сложно писать, поэтому почти никто не пишет, и поэтому они дают необычно высокие сохранения.

Например. «Полгода я искренне верил, что таргет в ВК для нашей ниши не работает, и не запускал. Оказалось, не работал не таргет, а моё представление о нашей аудитории». Или: «Я три года продавал курс через сложную воронку с прогревом и обещанием подарков, потому что так делали все. Когда убрал воронку и просто стал писать пост-продажу раз в месяц, конверсия выросла».

Признания не обязательно про деньги. Можно про подход, про ценности, про мнение, которое вы поменяли. Главное, чтобы ваше «я ошибался» звучало честно, а не как маркетинговый ход «смотрите, какой я смелый, признаюсь публично».

Развёрнутым абзацем: темы про процесс

Покажите, как у вас устроена работа изнутри. Не результат, а кухня. Как вы готовите бриф клиента, какие три файла открыты в фоне когда работаете, во сколько начинается ваш день, что вы делаете после провального созвона. Эти темы дают подписчику почувствовать, что он за кулисами, а не в зрительном зале. Особенно хорошо работает в нишах, где специальность кажется загадочной (психолог, нейропсихолог, аналитик данных, бренд-стратег). Чем менее очевидно, чем именно вы занимаетесь весь день, тем сильнее сработает рассказ про процесс.

Через цифру, но осторожно

Темы вида «Сколько стоит мой час и почему именно столько», «Как я считаю окупаемость одного клиента», «Сколько уходит на инструменты в месяц». Они хороши, но требуют честности. Если выдумать цифру для красоты, это считывается. Если поставить настоящую, даже неудобную, это работает.

Сюда же темы про разрушение мифов с цифрами. «Все говорят, что СММ-щику нужно сто часов в неделю, у меня уходит сорок и вот что я делаю по-другому».

Как разложить темы для постов по неделям

Берёте свой список тем. Раскладываете на четыре недели по такому принципу: одна неделя обучающее, вторая личное, третья продающее, четвёртая реакция на новость или чужой пост. Внутри каждой недели три-четыре поста, желательно в разных форматах (одна карусель, один сторис, один рилс, иногда статичный пост). Подробнее про раскладку я писал в материале про контент-план через карусели.

Если вы только начинаете, не пытайтесь сразу строить идеальный контент-план на полгода вперёд. Соберите банк из двадцати тем, поставьте две на эту неделю. И дальше пополняйте по мере того, как одни идеи уходят в публикацию, а другие приходят с улицы.

И главное правило, которое я для себя выработал. Если тема не вызывает у вас никакого личного отклика, не пишите про неё, даже если она в вашем списке. Тема, к которой вы равнодушны, превратится в равнодушный пост, который никого не зацепит. Лучше отложить в архив и взять другую.

Где здесь мой Каруселин

Я делаю Каруселин, сервис, который собирает карусели по тексту, поэтому мой взгляд предвзятый, признаю. Но штука простая. Когда у вас есть список из двадцати тем, дальше встаёт вопрос: как быстро упаковать каждую в визуал. Раньше у меня уходил час на одну карусель в Канве, и это был тот самый момент, когда мотивация писать заканчивалась. Не сама тема убивала, а перспектива вечера за подгонкой шрифтов.

Каруселин закрывает именно эту дыру. Описываете тему в чате, выбираете плашку под формат (для обучающих инфографика на восемь кадров, для личных историй текст плюс лицо плюс фон на шесть). Получаете готовую карусель за несколько минут. Аватар лица создаётся один раз и потом живёт во всех личных постах серии, не приходится каждый раз заново. Это особенно удобно тем, кто ведёт инстаграм как эксперт и публикует личные истории регулярно.

На тарифе Старт 990 рублей вы получаете 330 токенов, по 5 за слайд. Этого хватает на восемь полноценных каруселей по восемь кадров: ровно на месяц контента, если вы публикуете по две карусели в неделю. Сразу после регистрации падает 50 токенов в подарок: одна карусель из десяти кадров без вложений, чтобы попробовать, как формат ложится на вашу нишу.

Что вынести из этой статьи

Главная мысль одна. Темы для постов не выдумываются, а собираются. Списки из пятидесяти готовых пунктов помогают только в первый раз и быстро устаревают. Заведите себе пять источников, регулярно туда заглядывайте, складывайте идеи в одно место и не пытайтесь решить вопрос контента раз и навсегда. Контент это привычка, а не разовая задача.

Часто задают вопрос

Где брать 50 тем для постов в Инстаграм, если ниша узкая?

В узкой нише пять источников редко работают одновременно: клиентских вопросов в директе мало, новостей рынка тоже немного. Опираться лучше на два: ваши собственные ошибки в практике и реакции на чужие материалы по смежным темам. За месяц так наберётся пятнадцать-двадцать тем, на ближайшие полтора месяца контента хватит.

Сколько постов в неделю стоит публиковать в Инстаграме?

Я для своих каналов держу два-три поста в неделю и стараюсь, чтобы один из них был карусель. Для эксперта без команды это рабочий ритм: достаточно частый, чтобы алгоритм не остывал, и не настолько частый, чтобы выгореть на третьем месяце.

Чем темы постов для эксперта отличаются от тем для блогера?

Эксперт пишет про свою профессию и решает узкие задачи аудитории. Блогер пишет про себя как личность и решает задачу удержания внимания. Темы для эксперта обычно строятся вокруг разборов и ошибок в работе, темы для блогера вокруг личных историй и рефлексии. Если вы читаете эту статью и думаете, кто вы, скорее всего вы эксперт: блогер не гуглит идеи, у него их и так хватает.

Можно ли использовать темы для постов из других ниш?

Можно и нужно, но не копировать, а адаптировать. Если у психолога зашла тема про выгорание, нутрициолог легко делает свою версию: «Признаки выгорания, которые видно по тарелке». Идея взята, контекст свой. Если просто скопировать без адаптации, аудитория почувствует чужеродность за два слайда.

Что делать, если темы для постов закончились на третий месяц?

Это значит, источники не пополняются. Сядьте на час в воскресенье и пройдитесь по всем пяти. Разберите директ, вспомните три последних провала, полистайте чужие каналы, выпишите свои недавние гугл-запросы по теме, посмотрите новости отрасли. Тем за час набирается на следующий месяц, дальше повторите ритуал через три-четыре недели.

Если вы дочитали, попробуйте прямо сейчас собрать карусель в Каруселине по одной из идей для постов выше. Бесплатных токенов хватит на десять кадров: для теста этого достаточно, чтобы понять, ваш формат или нет.

Если хотите собрать такую карусель без ручной вёрстки, попробуйте Каруселин: после регистрации есть 50 тестовых токенов, этого хватает на одну карусель из десяти кадров.