Размер сторис Инстаграм: что ставить в макете, чтобы не резало текст и лица

Базовая пропорция сторис 9:16. Самый привычный размер картинки: 1080 на 1920 пикселей. Это нормальная рабочая точка для дизайна: достаточно качества для телефона, понятная пропорция, удобно готовить в редакторах. Файл поменьше тоже может выглядеть нормально, но для чистого исходника я бы держал полный вертикальный размер, особенно если материал потом будут пересохранять или передавать дальше.

Важно не путать размер и полезную область. Формально весь экран ваш. Практически: не весь. Сверху в сторис есть имя аккаунта, аватар, полоска прогресса. Снизу могут быть реакции, поле ответа, кнопки, подписи, элементы интерфейса. Если вы ставите ключевую фразу в самый верх или важную цену в самый низ, она может оказаться не в том месте, где человек спокойно ее читает. И это не ошибка платформы. Это ошибка макета.

Я обычно советую держать важное ближе к центру. Не буквально все по центру, как на школьной презентации, а в безопасной зоне. Заголовок может быть выше середины, но не под самым верхом. Призыв может быть ближе к низу, но с отступом. Лицо, товар, главный объект лучше не зажимать краями. В сторис человек смотрит быстро, и если ему приходится разбирать, где текст, а где интерфейс, вы уже потеряли часть внимания.

Формат сторис отличается от карусели в ленте не одной пропорцией. В ленте человек может задержаться, открыть пост, прочитать подпись. В сторис экран живет несколько секунд. Поэтому вертикальный размер сам по себе не спасает. Можно попасть в размер и всё равно получить плохую сторис, если на слайде слишком много текста, мелкий шрифт и нет визуального фокуса.

Вертикальная сторис хорошо работает, когда вы мыслите сверху вниз. Не как плакат, где все элементы разложены равномерно, а как быстрый экран: зацепка, главный визуал, короткое пояснение, действие. Иногда главный визуал занимает почти весь кадр, а текст аккуратно сидит на плашке. Иногда наоборот, слайд строится вокруг крупной фразы. Главное, чтобы зритель не искал вход в макет.

Есть отдельная боль с сериями. Один слайд может выглядеть нормально, но вся серия начинает прыгать: на первом заголовок сверху, на втором снизу, на третьем шрифт другой, на четвертом фото обрезано иначе. В результате слайды вроде сделаны в размере сторис, но ощущения цельной серии нет. Если вы собираете несколько экранов, заранее задайте общий ритм: где живет заголовок, где стоит пояснение, как выглядят плашки, сколько воздуха остается вокруг текста.

Для экспертного контента я бы не делал на каждом слайде много мелкого текста. Да, иногда хочется объяснить нюанс. Но если нюанс длинный, лучше разделить его на два экрана. Размер сторис Инстаграм провоцирует нас думать "места же много, вертикаль большая". На самом деле места мало, потому что человек читает с телефона и параллельно держит палец на экране. Чем проще фраза, тем выше шанс, что ее дочитают.

Для товаров и услуг главный риск другой: дизайнер закрывает красивой плашкой именно то, ради чего нужен кадр. У товара перекрыли форму, у косметики закрыли упаковку, у одежды отрезали силуэт, у эксперта плашка легла на лицо. Вроде бы все в правильном размере, но смысл испорчен. Поэтому перед публикацией я всегда смотрю не на "красиво ли", а на главное: понятно ли, что здесь важно.

Размер обложки сторис часто спрашивают отдельно, особенно когда речь про актуальное. Здесь тоже лучше готовить вертикальный файл в формате сторис, но помнить, что в профиле обложка будет считываться маленьким кругом. Значит, ключевой значок, слово или объект надо держать в центре, без тонких деталей по краям. То, что красиво смотрится на полном экране, может исчезнуть в маленькой круглой обложке. Проверяйте это отдельно, а не на глаз.

Еще момент: не стоит делать важный текст слишком близко к краям. Даже если Инстаграм его не обрежет, разные телефоны и предпросмотры могут дать ощущение тесноты. У хорошей сторис есть воздух. Не пустота ради пустоты, а нормальные поля, чтобы текст читался, объект дышал, а слайд не выглядел как скрин из перегруженного прайса.

Когда SMM-щик работает с клиентом, размер сторис становится еще и вопросом согласования. Если макет сделан неаккуратно, правки начинаются не по смыслу, а по технике: "подними текст", "тут не видно", "почему лицо обрезано", "на телефоне мелко". Это самая раздражающая часть работы, потому что ее можно было не создавать. Достаточно с самого начала делать формат сторис правильно и проверять читаемость на мобильном.

В Каруселине я как раз стараюсь убирать эту ручную возню там, где ее можно убрать. Когда вы собираете серию для соцсетей, сервис думает и о тексте, и о том, как разложить слайды в подходящем вертикальном формате. Это не отменяет вашу проверку. Я бы все равно смотрел финал глазами SMM-щика: читается ли первый экран, не мелко ли, не перекрыты ли важные детали. Но стартовая работа становится быстрее.

Если делаете сторис сами, держите в голове простую формулу: 9:16, 1080 на 1920, важное не прижимать к краям, текст не прятать под интерфейс, серия должна выглядеть как серия. Этого уже достаточно, чтобы убрать большую часть технических косяков. А дальше начинается нормальная SMM-работа: смысл, заход, ритм, действие.

Сторис не обязаны быть идеально дизайнерскими. Они обязаны быть понятными. Правильный размер картинки для сторис нужен не ради галочки, а ради того, чтобы человеку было удобно смотреть. Если ему удобно, у вас есть шанс донести мысль. Если неудобно, даже сильный текст и красивое фото теряют половину силы.

Поэтому перед публикацией я бы задавал себе не один вопрос про размер, а нормальную проверку: это читается с телефона за пару секунд? Если ответ да, вы уже сильно впереди большинства случайных сторис. А если хочется быстро собрать серию в нужном формате, можно попробовать Каруселин: он помогает перейти от темы к готовым слайдам без отдельной битвы с размером, пропорциями и пустым макетом.